Reklama w prasie dla wielu przeszła już do lamusa. Okazuje się jednak, że prasa, zarówno codzienna, lokalna, jak i tematyczna, ma niezmiennie szerokie grono odbiorców, którzy niemalże każdego tygodnia, a nawet częściej zaopatrują się w przeróżne gazety. Tym samym reklama w prasie jest niemniej korzystna jak reklama radiowa czy telewizyjna.

Oczywiście cieszy się mniejszą popularnością od reklamy internetowej

I co ważne, skuteczne artykuły prasowe wymagają stosowania się do cennych zasad pisarskich, dzięki którym okazują się tym bardziej skuteczne i oddziałujące na odbiorców.

Spis treści:

1. Artykuły prasowe – zasady pisania
2. Zalety reklamy prasowej
3. Dziennikarz prasowy bądź Copywriter

Jak pisać artykuły prasowe? Zasady pisania!

Jednak jedna zasada – reklama w prasie powinna być adresowana i dostosowana do grupy docelowej, którą stanowią jej czytelnicy. Czytelnicy gazety podróżniczej nie będą zainteresowani reklamą usług elektrycznych, ale na pewno zainteresują ich ciekawe oferty wycieczek biur podróży.

Poniżej przedstawiam zasady pisania artykułów prasowych na bazie doświadczenia, które zdobyłem 🙂

Jak tworzy się profesjonalne artykuły prasowe?

Ostatnio miałem możliwość przygotowywania artykułu prasowego dla firmy budowlanej specjalizującej się w budowie osiedli mieszkaniowych i domków jednorodzinnych. Miałem za zadanie przygotować dla gazety opolskiej artykuł tematyczny o Budownictwie, w którym bezpiecznie znalazłaby się reklama firmy. Chętnie bym się pochwalił, ale pisałem jako GhostWriter, więc może innym razem.

Długość artykułu miała zająć blisko 5000 znaków, więc musiałem się postarać. Jak rozpocząłem prace związane z przygotowywaniem takiego artykułu prasowego?

1. Po pierwsze dokładnie poznałem mojego klienta i jego firmę.
2. Następnie zapoznałem się z opolską gazetą lokalną, przeczytałem różnorodne artykuły 🙂
3. Wypisałem fakty na temat usług i produktów firmy
4. Rozłożyłem ich usługi i produkty na czynniki pierwsze
5. Skupiłem się na odbiorcach moich klientów – wypisałem ich zainteresowania, wymagania, oczekiwania i możliwości finansowe
6. Dopiero po zdobyciu takiej mapy myśli przeszedłem do pisania i dzięki temu udało mi się wykonać profesjonalny artykuł prasowy
7. Zapoznałem się z ogólnymi zasadami pisania artykułów prasowych i dzięki temu udało mi się przesłać artykuł na czas.
8. Po otrzymaniu kilku wskazówek od klienta wprowadziłem dodatkowe poprawki, co zajęło mi kilka minut i Klient był w pełni zadowolony, czytelnicy również.

Takie działanie to moja recepta na profesjonalny artykuł prasowy! A Ty, co jeszcze polecasz?!

Zalety reklamy prasowej

Zaletą prasy jest budowanie relacji z czytelnikiem, który sięgając po daną gazetę dokonuje świadomego wyboru. Treść gazety może pełnić wiele różnorodnych funkcji: informować czytelnika np. o wydarzeniu lub ofercie bądź uczyć czy relaksować. Oczywiście reklama w gazecie traktowana jest jako jej integralna część.

Prasa potrafi zaangażować czytelnika i skupić na długo na sobie jego uwagę. Głównym założeniem agencji prasowych jest zbudowanie odpowiedniej wiarygodności i zaufania u swoich czytelników. Chodzi o to, aby pokazać im, że gazeta i treść w niej zawarta jest warta ich uwagi. Przykładem są listy i maile, na które odpowiada redakcja lub powołani przez nią specjaliści np. lekarze lub prawnicy.

Słowo wstępu redaktor naczelny kieruje bezpośrednio do czytelnika i ma budować więź między czytelnikami. Czasami zdarza się, że w jednej gazecie pojawia się od kilku do kilkunastu redaktorów i każdy z nich jest przypięty do pewnego działu, w którym się specjalizują. Dzięki temu piszą bardziej profesjonalnie i każdy z nich jest w stanie łatwiej dotrzeć do swoich odbiorców.

Reklama prasowa ma również wydłużony żywot dzięki temu, że wiele osób zachowuje przeczytaną gazetę lub je kolekcjonuje. Dzięki temu mogą oni wracać do interesujących ich treści i ponownie zapoznawać się z reklamami zawartymi w danym egzemplarzu.

Reklama w gazecie prasowej

Z reklamy prasowej możecie wiele dowiedzieć się o produkcie lub usłudze niż z innych źródeł reklamowych. W prasie podaje się często dodatkowe informacje np. o cenie, sieciach sprzedających produkt, jego dystrybutorach itd. Do reklamy można dołączyć także kupon bonusowy lub rabat zniżkowy na dany produkt lub do danego sklepu, który czytelnik po wycięciu może wykorzystać we wskazanym miejscu.

Często w środku gazety znajdujemy dodatki w postaci próbek różnych kosmetyków, które też mają charakter reklamowy. Takie gazetki dostarcza na przykład AVON i trzeba przyznać, że nieźle na tym wyszli. Kto nigdy nie zakupił kosmetyków u nich, nie się zgłosi 🙂

Reklama prasowa ma się dobrze i będzie jeszcze długo praktykowana ze względu na wiele zalet, które niewątpliwie posiada.

Dziennikarz prasowy bądź copywriter?

Zapotrzebowanie na reklamy sprawia, że osoby twórcze i kreatywne mają coraz więcej pracy. Mogą oni czasami pełnić również rolę dziennikarza i redaktora naczelnego. Jeśli widzisz się w tym zawodzie, musisz zdobywać wysokie doświadczenie w marketingu internetowym i reklamie prasowej.

Dzięki temu jako dziennikarz prasowy bądź copywriter będziesz przygotowywać chwytliwe tytuły artykułów, które pojawiają się na pierwszych stronach gazet. Nie zapominaj o zachęcającej i interesującej treści takiego artykułu. Wykwalifikowani pisarze decydują się na skuteczne formatowanie swoich tekstów. Czasami w agencjach prasowych odpowiadają za to graficy. Stanowi to duże ułatwienie, ponieważ oni jeszcze lepiej wiedzą, jak rozmieścić tekst i zdjęcia, aby artykuł okazał się najbardziej czytelny dla odbiorców.

Jeśli więc przyjdzie Ci pisać kiedykolwiek artykuły prasowe, ofertę handlową bądź inne teksty tematyczno-marketingowe, to wdrożenie tych cennych wskazówek na pewno okaże się dla Ciebie bardzo korzystne.

Aby o nich nie zapomnieć możesz przygotować sobie specjalne pliki tekstowe na pulpicie z zasadami pisania konkretnych tekstów, które przychodzi Ci już pisać. Możliwe, że z czasem opanujesz tą technikę bez zaglądania do ściągi. Zaoszczędzisz na czasie i będziesz pisać bardziej profesjonalnie. Powodzenia!