Od jak dawna słyszysz, że wideo jest najważniejszym typem treści w mediach społecznościowych? Ja przestałem to liczyć dawno temu! Obecnie stories na Instagramie cieszą się większą popularnością niż posty, TikTok przekroczył miliard użytkowników, a YouTube stał się drugą najczęściej używaną wyszukiwarką po Google. Te fakty pokazują, jak istotne jest włączenie wideo do strategii marketingowej. W tym artykule przybliżę temat wideo marketingu i pokażę, jak zacząć.
Dlaczego warto korzystać z wideo marketingu?
- Po obejrzeniu wideo, użytkownicy są o 60% bardziej skłonni do zakupu produktu online.
- Konwersje na stronach docelowych mogą wzrosnąć o 80% dzięki wideo.
- Pandemia znacznie zwiększyła konsumpcję treści wideo; na przykład Netflix musiał obniżyć jakość transmisji w Europie, aby zmniejszyć obciążenie sieci.
- Minuta wideo jest warta więcej niż tekst sprzedażowy.
Jak zacząć? Aby tworzyć treści wideo, potrzebujesz:
- Sprzętu
- Osoby, która nagra film
- Umiejętności montażu oraz programu do montażu
- Pomysłu/scenariusza
Posiadając smartfon, masz wszystko, czego potrzebujesz, aby stworzyć krótkie wideo promujące produkt, relację zza kulis Twojej marki lub zaproszenie na nadchodzące wydarzenie. Bez pomysłu, scenariusza i dopasowania do platformy nawet najdroższy sprzęt filmowy będzie bezużyteczny. Pamiętaj o dodaniu chwytliwych opisów, tytułów oraz grafik do swoich treści wideo. Najlepsza strategia wideo marketingu to taka, która pozwala analizować odbiór poszczególnych materiałów.
Podobnie jak inne działania marketingowe, wideo marketing wymaga planu. Bez odpowiednich zasad, wytycznych i celów, produkcja wideo może być stratą pieniędzy i negatywnie wpłynąć na markę. Proponuję pięcioetapowy cykl: cel, pomysł, realizacja, publikacja i analiza.
Bardzo przydatny okazuje się poradnik “Jak tworzyć rolki (reels)?“, poprzez który możesz nauczyć się krok po kroku tworzyć wyjątkowe pionowe materiały wideo na takie kanały social media, jak TikTok, Instagram czy YouTube.
Cele wideo marketingu mogą obejmować:
- Edukację klientów (demonstracje, FAQ, instruktaże)
- Wzmocnienie rozpoznawalności marki (filmy brandowe, materiały emocjonalne związane z marką, wideo rozrywkowe)
- Zwiększenie zaangażowania w sieci (treści generowane przez użytkowników, krótkie wideo angażujące)
- Zwiększenie liczby leadów (transmisje na żywo, wywiady w formie wideo, wideo inspiracyjne)
- Zwiększenie konwersji na stronie (wideo produktowe, opinie klientów, wideo objaśniające)
Wybór platformy
Dopasuj treści wideo do platformy, ponieważ użytkownicy na każdej z nich mają różne oczekiwania. Pamiętaj również o wymaganiach technicznych.
Najpopularniejsze platformy:
- Facebook – Format 1:1 lub 4:5, Stories 9:16, ważne są pierwsze 3 sekundy.
- YouTube – SEO tytuł, opis, hashtagi, format 16:9.
- Instagram – Format postów 1:1 lub 4:5, Stories 9:16.
- TikTok – Format 9:16, krótkie i angażujące treści.
- LinkedIn – Profesjonalny charakter, format 1:1 lub pionowy.
Wideo marketing zgodny z osobowością marki
Twoje wideo powinno wywoływać emocje zgodne z osobowością marki. Webinary stały się bardzo popularne i są coraz wyżej oceniane pod względem efektywności. Pierwsze sekundy wideo są kluczowe dla przyciągnięcia uwagi. Używaj elementów graficznych, angażującego wstępu i ciekawych tytułów.
Mam nadzieję, że te wskazówki pomogą Ci wdrożyć lub ulepszyć marketing wideo w Twojej strategii. Pamiętaj, że wideo jest najbardziej angażującym rodzajem treści, ale musi być dobrze zaplanowane i przemyślane. To tylko wstęp do skomplikowanego procesu przygotowywania i wykorzystywania wideo w działaniach marketingowych.