W obliczu niezliczonej ilości stron internetowych, blogów i platform społecznościowych, użytkownicy dążą do znalezienia źródeł godnych zaufania, które zapewnią im precyzyjne i rzetelne odpowiedzi na ich pytania, zaspokajając ich potrzeby informacyjne. Szczególnie istotne jest to w sytuacji, gdy wiele treści jest jedynie powielaniem innych lub przeróbkami oryginałów. Wyszukiwarki powinny oferować jak najbardziej trafne wyniki, minimalizując czas poświęcony na przewijanie. W tym celu wyszukiwarki “wyróżniają” domeny o tzw. Topical Authority, co odgrywa kluczową rolę w optymalizacji stron internetowych. Jednakże, oznaczenie to nie jest widoczne fizycznie i nie można go bezpośrednio zweryfikować.
Topical Authority – czym jest?
Topical Authority to termin kluczowy dla pozycjonowania stron internetowych. W procesie tworzenia treści, zwłaszcza dłuższych, takich jak artykuły na blogach, nie wystarczy już skupienie się tylko na optymalizacji technicznej i użyteczności, aby wyróżnić się wśród mnóstwa informacji. Niezbędne jest uzyskanie autorytetu w określonej dziedzinie lub temacie, czyli Topical Authority. To właśnie Topical Authority umożliwia stronie internetowej nie tylko osiągnięcie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, ale przede wszystkim buduje zaufanie wśród użytkowników i wyszukiwarek.
Topical Authority może być przypisane całej stronie, na której znajdują się wartościowe treści z punktu widzenia wyszukiwarki. Chociaż może to dotyczyć całej domeny, nie wszystkie teksty, głównie artykuły, mogą osiągnąć satysfakcjonujące wyniki wyświetleń i klikalność. Topical Authority odnosi się głównie do poziomu specjalistycznej wiedzy prezentowanej na stronie internetowej w określonym wąskim temacie lub obszarze tematycznym.
Pomiar Topical Authority – Odbywa się poprzez analizę kilku czynników, w tym jakości i trafności treści na stronie, liczby i jakości linków zwrotnych kierujących do strony, a szczególnie do konkretnej podstrony z artykułem. Wlicza się tu również reputację i specjalistyczną wiedzę autora lub wydawcy strony. Istotne są także opinie użytkowników i ich zaangażowanie, takie jak komentarze, udostępnianie treści w mediach społecznościowych i linkowanie treści na forach. Im bardziej “aktywne” są treści i cała witryna, tym większe jest prawdopodobieństwo, że zostanie ona wyświetlona w odpowiedzi na zadane pytania w wyszukiwarce dotyczące tego konkretnego tematu.
Topical Authority w Ahrefs to narzędzie, które pozwala analizować ruch na stronie i ocenić, jak może być ona postrzegana przez wyszukiwarki pod kątem Topical Authority. Koncepcja ta zakłada, że im większy ruch generowany jest przez określone frazy kluczowe w ramach danego tematu, tym strona jest uważana za bardziej wiarygodną. Innym wskaźnikiem jest liczba fraz kluczowych, na które wyświetla się strona, i to, ile z nich jest tematycznie powiązanych z branżą. Jeśli witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania na wiele tematycznie powiązanych fraz kluczowych (można to sprawdzić dla konkretnej podstrony, nie tylko dla całej domeny), oznacza to, że Google może ją uważać za wiarygodną. Dlatego tak ważny jest wybór odpowiednich fraz kluczowych, w tym również tych z długiego ogona, przed napisaniem jakiegokolwiek artykułu.
Prezentowanie wysokiej jakości treści na stronie internetowej zwiększa jej wiarygodność w oczach wyszukiwarek, co przekłada się na lepsze pozycjonowanie. Należy jednak pamiętać, że Topical Authority to tylko jeden z wielu elementów algorytmu Google. Aby skutecznie poprawić pozycję strony, warto zwrócić uwagę na wszystkie aspekty SEO. Google udostępnia informacje na temat oceny witryn pod kątem Topical Authority na swoim blogu, w artykule dotyczącym przydatności tematów.
Topical Authority i aktualizacje algorytmu – Topical Authority jest również kształtowane przez aktualizacje algorytmu wyszukiwarki, takie jak Panda, Koliber (Hummingbird) i Pingwin (Penguin). Te aktualizacje miały na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania poprzez eliminację spamerskich linków (Pingwin), lepsze rozumienie zapytań użytkowników (Koliber) oraz promowanie wartościowych treści (Panda).
Topical Authority i E-A-T – E-A-T, czyli wiedza, autorytet i zaufanie (Expertise, Authority, Trust), to czynniki używane przez Google do oceny wiarygodności witryny. Chociaż E-A-T nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ma znaczący wpływ na pozycjonowanie stron w wynikach wyszukiwania. Strony, które są uznawane za godne zaufania i wykazują ekspertyzę, mają większe szanse na osiągnięcie wysokich pozycji w SERP.
Jak zwiększyć Topical Authority w SEO?
- Twórz wartościowe treści – Skup się na tworzeniu treści związanej z Twoją dziedziną lub branżą. Odpowiednio sformatowane artykuły, oparte na autorytecie, z optymalizacją fraz kluczowych, przyciągną uwagę zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarek.
- Linkowanie wewnętrzne – Dodawaj linki wewnętrzne, aby ułatwić nawigację użytkownikom i pomóc robotom Google w indeksowaniu Twojej strony. Linki wewnętrzne powinny prowadzić do istotnych podstron, takich jak kategorie produktów czy artykuły tematyczne.
- Optymalizuj strukturę strony – Zadbaj o przejrzysty układ strony, hierarchię sekcji i elastyczność menu. Struktura strony wpływa na jej użyteczność i ocenę przez wyszukiwarki.
- Aktualizuj przestarzałe treści – Recyklinguj treści, które nie są już aktualne. Popraw je, dodaj nowe informacje i sprawdź, czy są zgodne z obecnymi frazami kluczowymi.
- Opieraj się na intencji użytkownika – Twórz treści, które odpowiadają na pytania i potrzeby użytkowników. Używaj fraz kluczowych, które są związane z ich intencją wyszukiwania.
- Monitoruj wyniki – Regularnie analizuj efekty swoich działań. Sprawdzaj widoczność fraz kluczowych, ruch na stronie i wskaźniki użytkowników. Dzięki temu będziesz w stanie dostosować swoją strategię i dalej zwiększać Topical Authority.