Personal branding – co to, przykłady i jak budować markę osobistą?

Chcesz być osobą, którą ludzie instynktownie wybierają, gdyż Twoje nazwisko stanie się synonimem wiedzy i profesjonalizmu w danej dziedzinie? W tym artykule przedstawię kilka sposobów na budowanie silnej marki osobistej przez tak zwany “personal branding” (j. angielski), dzięki czemu staniesz się autorytetem w swojej dziedzinie.

Na początek warto wyjaśnić, czym tak naprawdę jest personal branding, a jest to zestaw działań (w tym opracowywanie strategii, tworzenie i dystrybucja treści, a także ich ciągła optymalizacja), które służą kształtowaniu i rozwijaniu wizerunku osoby. Powszechnie uważa się, że marki osobiste są domeną właścicieli firm i freelancerów, jednak sądzę, że każdy, kto pragnie zaistnieć na szeroką skalę, może się tym zajmować.

Działania związane z personal brandingiem mają kluczowe znaczenie dla tego, jak postrzega Cię Twoje otoczenie biznesowe – współpracownicy, przełożeni i klienci. To od tego w dużej mierze zależy Twój sukces (lub jego brak) zarówno w pracy na etacie, jak i w prowadzeniu własnego biznesu.

Spis treści:

1. Personal branding koncentruje się na odpowiedzi na 2 pytania
2. W jakich branżach najlepiej sprawdza się personal branding i jakie ma korzyści? 
3. Kluczowe kroki w budowaniu marki osobistej
4. 10 prostych przykładów zastosowania personal brandingu w różnych branżach
5. Jak my wykorzystujemy personal branding?
6. Personal branding: podsumowanie

Personal branding koncentruje się na odpowiedzi na 2 pytania

1. Jak chcesz być postrzegany przez partnerów biznesowych, pracowników i klientów?

To pytanie skupia się na finansach i rozwijaniu biznesowego kapitału. Im bardziej jesteś rozpoznawalny i ceniony jako specjalista, tym lepsze wynagrodzenie i warunki współpracy możesz uzyskać.

Można to porównać do znanych marek telefonów komórkowych – Apple i Samsung, które oferują flagowe modele o podobnych funkcjonalnościach (czasami Samsung nawet przewyższa swojego konkurenta). Jednak to marka Apple od lat cieszy się kultowym statusem. Za jej sukcesem nie stoi wyłącznie technologia czy jakość produktów, ale silna i dobrze wypromowana marka. Bez względu na Twoją wiedzę i umiejętności – w sytuacji konkurowania z kandydatem o podobnych kwalifikacjach – zawsze wygrywa ten z lepiej rozpoznawalną marką. To właśnie rola personal brandingu.

2. Jak chcesz być zapamiętany po śmierci?

Mimo że pytanie to brzmi dostojnie, to zawiera proste i mądre przesłanie. Chodzi o to, czy Twoje działania mają głębszy sens niż tylko zarabianie pieniędzy. Czy Twoje wysiłki przekładają się na coś więcej, czy sprawiają, że Twoi bliscy mogą być z Ciebie dumni, a obcy uznają Cię za wzór do naśladowania? W tym kontekście personal branding ma na celu kreowanie marki w wymiarze ideologicznym, pomijając aspekty finansowe.

W jakich branżach najlepiej sprawdza się personal branding i jakie ma korzyści? 

Personal branding sprawdza się w wielu branżach, takich jak styl życia, sport, marketing, biznes, finanse, rodzicielstwo, prawo, księgowość czy polityka. Możesz budować swoją markę osobistą jako właściciel firmy, jej pracownik czy osoba prywatna – zarówno w kontekście B2B, jak i B2C. Jak widać, branża nie jest najważniejsza, gdyż znacznie ważniejsze jest to, gdzie i jak chcesz komunikować się ze swoimi odbiorcami.

Narzędzia personal brandingu to przede wszystkim internet, który oferuje szerokie spektrum możliwości, od tworzenia własnej strony internetowej, poprzez blogowanie, aktywność na forach i grupach dyskusyjnych, aż po obecność w mediach społecznościowych. W zależności od branży, warto wybrać platformę najbardziej odpowiadającą profilowi zawodowemu. LinkedIn jest platformą dedykowaną profesjonalistom, gdzie warto dzielić się wiedzą i udzielać porad. Facebook, z kolei, jest medium o bardziej lifestylowym charakterze, ale również skutecznym w promowaniu marki osobistej. YouTube to portal idealny do publikacji materiałów wideo, które są chętniej konsumowane przez użytkowników niż tekst.

Personal branding przynosi wiele korzyści, w tym ugruntowanie pozycji eksperta, zdobywanie zaufania i przewagi konkurencyjnej, generowanie zasięgów i pozyskiwanie nowych odbiorców, a także zwiększenie sprzedaży. Im więcej osób Cię zna i Tobie ufa, tym większa szansa, że skorzystają z Twoich usług lub produktów.

Kluczowe kroki w budowaniu marki osobistej:

1. Określenie niszy – Wybierz obszar, w którym chcesz działać i być z nim kojarzonym.
2. Dobór kanałów i narzędzi komunikacji – Skoncentruj się na 1-3 kanałach, które najlepiej pasują do Twojego biznesu i audytorium.
3. Przygotowanie planu działania – Stwórz treści, które pomogą Ci zbudować i rozwinąć markę osobistą.
4. Regularna komunikacja – Dostarczaj wartość odbiorcom i utrzymuj regularny kontakt.
5. Testowanie i optymalizacja – Regularnie sprawdzaj efektywność swoich działań i wprowadzaj niezbędne zmiany.
6. Cierpliwość – Budowanie marki osobistej to proces, który wymaga czasu i konsekwencji.

10 prostych przykładów zastosowania personal brandingu w różnych branżach:

1. Sklep z elektroniką: Właściciel sklepu może prowadzić bloga lub kanał YouTube, gdzie testuje i recenzuje produkty, przedstawiając siebie jako eksperta od nowinek technologicznych.
2. Serwis komputerowy: Specjalista od naprawy komputerów może budować markę osobistą, dzieląc się na Instagramie lub TikToku praktycznymi poradami, jak dbać o sprzęt komputerowy.
3. Freelancer grafik: Grafik może regularnie publikować swoje projekty na Behance, LinkedIn i innych platformach, prezentując unikalny styl i budując zaufanie poprzez udostępnianie studiów przypadków i opinii klientów.
4. Konsultant marketingowy: Prowadzenie webinarium na temat aktualnych trendów w marketingu cyfrowym pozwala konsultantowi zbudować markę eksperta i przyciągnąć klientów.
5. Trener personalny: Dzielenie się historiami sukcesu swoich klientów oraz publikowanie filmów z ćwiczeniami na YouTube lub Instagramie, kreuje wizerunek skutecznego trenera.
6. Sklep internetowy z akcesoriami elektronicznymi: Właściciel może regularnie publikować filmy z unboxingiem produktów oraz porady, jak optymalnie korzystać z akcesoriów, budując relację z klientami.
7. Usługi prawnicze: Prawnik może pisać artykuły na blogu lub nagrywać podcasty na temat najnowszych zmian w prawie, co pomoże wyróżnić się jako wiarygodne źródło wiedzy.
8. Freelancer programista: Programista może tworzyć tutoriale wideo, pokazujące, jak rozwiązywać popularne problemy koderskie, co zbuduje jego markę jako technicznego eksperta.
9. Konsultant SEO: Udostępnianie case study sukcesów klientów w pozycjonowaniu stron oraz publikowanie e-booków na temat SEO może skutecznie podkreślić wiedzę i doświadczenie w tej dziedzinie.
10. Fotograf: Fotograf może publikować na Instagramie nie tylko swoje portfolio, ale też kulisy sesji zdjęciowych i porady dotyczące fotografii, co buduje markę autentycznego profesjonalisty.

Jak my wykorzystujemy personal branding w biznesie?

Prowadzimy bloga i kanał na YouTube #jaksierozwijac, gdzie dzielimy się za darmo wiedzą na temat sztucznej inteligencji, marketingu, grafiki, fotografii i social media. Dzięki temu nasi odbiorcy zyskują zaufanie do naszych kompetencji i chętnie korzystają z naszych płatnych produktów, takich jak kursy online. Dodatkowo oferujemy usługi, jak promocja na naszym blogu w postaci treści sponsorowanych, co przyciąga firmy i sklepy zainteresowane współpracą.

W pewnych dziedzinach jesteśmy szczególnie rozpoznawalni, jak w przypadku Canva, z którą jesteśmy związani od lat. Posiadamy kilka kursów dotyczących Canva i dzielimy się również darmową wiedzą, jako Canvassadorzy, zawsze będąc na bieżąco z nowościami. Personal branding bardzo nam pomógł w rozwoju, a teraz powoli rozwijamy go również na innych platformach, jak Instagram.

Personal branding: podsumowanie

Personal branding, czyli budowanie marki osobistej, to proces kształtowania wizerunku, który wyróżnia jednostkę wśród innych. W artykule wyjaśniono, czym jest personal branding, oraz przedstawiono korzyści, jakie niesie dla rozwoju kariery i życia zawodowego. Podano przykłady osób, które skutecznie zbudowały swoją markę osobistą, pokazując, że autentyczność, spójność komunikacji oraz strategia to kluczowe elementy sukcesu.

Wskazówki dotyczące budowania marki osobistej obejmują m.in. definiowanie swoich wartości, identyfikację grupy docelowej, tworzenie unikalnych treści oraz konsekwentne działanie w mediach społecznościowych. Można to skutecznie wykorzystać niemalże w każdym biznesie!